O impacto dos rótulos ecológicos: uma jornada multissetorial

Autora:
Rita Costa
Pharma, Cosmetics & Personal Care Coordinator

Os rótulos ecológicos são aliados estratégicos para as empresas que procuram diferenciar-se, aumentar a eficiência e reforçar a credibilidade num mercado cada vez mais orientado para a sustentabilidade. 

Quando se trata de fazer escolhas conscientes em termos ambientais, os rótulos ecológicos podem dar uma grande ajuda e estão disponíveis em muito mais do que apenas os produtos alimentares. De facto, podemos encontrá-los no vestuário, nos cosméticos, nos produtos de limpeza e até na gastronomia e turismo, encorajando os diferentes setores a adotarem políticas mais sustentáveis.

Rótulos ecológicos nos diferentes setores 

Na alimentação
Os rótulos dos alimentos são, hoje, cada vez mais completos e complexos. A informação que os integra tem crescido, sendo muitas as evidências sobre a sua eficácia quando se trata de promover uma melhor escolha de alimentos. Tendo em conta que os sistemas alimentares são, ao mesmo tempo, uma das principais causas das alterações climáticas, e um dos setores mais impactados por estas, a questão da promoção de um consumo sustentável ganha cada vez mais adepto

A rotulagem dos alimentos destaca-se, por isso, como uma componente fundamental para promover alternativas mais seguras e acessíveis, não só contribuindo para os direitos do consumidor - sobretudo o seu direito a saber o que está a consumir -, mas permitindo ainda uma escolha alimentar informada. Está confirmado que tem o potencial de promover uma alteração no comportamento do consumidor no momento da compra.

Na gastronomia
Desde cafés aos restaurantes mais ou menos requintados, quando se trata do comércio de produtos alimentares, a área da restauração tem quase a mesma dimensão do setor do comércio a retalho. A crescente procura por opções veganas e vegetarianas reflete-se nas ementas, levando até empresas tradicionais a adaptarem os seus menus para responder às novas preferências dos consumidores.

Nos cosméticos e produtos de limpeza
Os produtos cosméticos fazem hoje parte integrante da vida humana, estando presentes na rotina diária das pessoas, muitas vezes sem estas darem conta. Com a crescente preocupação dos consumidores sobre a composição dos produtos, há uma maior atenção aos ingredientes utilizados e um esforço para evitar substâncias consideradas indesejáveis. Neste contexto, os rótulos ecológicos podem ser uma ferramenta que auxilia o consumidor a escolher produtos mais sustentáveis e naturais.

Benefícios dos rótulos ecológicos para as empresas

A rotulagem ecológica pode estar presente, como foi referido acima, em vários setores, trazendo benefícios para todos eles.

Diferenciação no mercado
O aumento da procura por produtos sustentáveis leva as empresas a reforçar os seus esforços para se diferenciarem da concorrência. Os selos ecológicos podem ser uma ferramenta valiosa nesse processo, melhorando a reputação da marca.

Fidelização e confiança do cliente
As marcas que se destacam como mais sustentáveis e amigas do ambiente conseguem construir relações mais fortes com os clientes. A rotulagem ambiental é uma forma de o fazerem, proporcionando a credibilidade que assegura aos consumidores que as alegações dos seus produtos são verdadeiras.

Conformidade com regulamentações
São cada vez mais as regras e regulamentos que não só incentivam como, em muitos casos, enquadram exigências que as empresas têm de cumprir em termos de sustentabilidade. A questão da responsabilidade ambiental é cada vez mais uma prioridade, a que é imperativo dar resposta.

Eficiência operacional e redução de custos
Muitas das certificações ecológicas e ambientais implicam a mudança de ação por parte das empresas e a adoção de práticas de poupança de energia, redução do desperdício ou uso de materiais mais sustentáveis, o que se pode traduzir em poupanças de custos e uma maior eficiência operacional.

Fortalecimento da responsabilidade social corporativa
Este tipo de rotulagem ajuda ainda as empresas a reforçarem as suas iniciativas de ESG, o que melhora a sua imagem pública e ajuda ainda a atrair investidores que procuram empresas comprometidas com negócios éticos, sustentáveis e resilientes.

Estímulo à inovação
Esta pode ser outra das consequências deste tipo de rotulagem, que serve de estímulo à criação de produtos mais sustentáveis.