Directiva ECGT și viitorul declarațiilor de mediu în industria textilelor și modei

Directiva (UE) 2024/825 introduce un cadru mai strict pentru declarațiile de mediu și sociale adresate consumatorilor. Măsurile devin aplicabile de la 27 septembrie 2026 și vizează comunicări clare, verificabile și susținute de dovezi credibile.

Statele membre ale Uniunii Europene au avut obligația de a transpune în legislația națională Directiva (UE) 2024/825 privind consolidarea rolului consumatorilor în tranziția verde (Empowering Consumers for the Green Transition – ECGT) până la 27 martie 2026. Măsurile prevăzute de această directivă vor deveni aplicabile începând cu 27 septembrie 2026 și vor schimba fundamental modul în care sunt formulate și comunicate declarațiile referitoare la sustenabilitate pentru produse și servicii comercializate pe piața europeană.

Ce este Directiva ECGT?

Directiva ECGT are ca obiectiv să ofere consumatorilor informații mai clare și mai fiabile pentru a putea lua decizii de cumpărare informate și sustenabile. Principala sa misiune este combaterea afirmațiilor înșelătoare privind performanța de mediu sau socială a produselor, fenomen cunoscut sub denumirea de „greenwashing”. Pentru a realiza acest lucru, directiva impune ca toate declarațiile adresate consumatorilor să fie clare, verificabile și susținute de dovezi credibile.

Reglementarea se aplică tuturor produselor și serviciilor oferite consumatorilor din Uniunea Europeană, indiferent dacă acestea sunt fabricate în interiorul sau în afara UE. Pentru branduri, producători și furnizori, intrarea în vigoare a Directivei ECGT reprezintă o schimbare majoră în materie de conformitate, deoarece presupune reevaluarea modului în care sunt dezvoltate, documentate și comunicate afirmațiile privind sustenabilitatea.

Pentru atingerea acestor obiective, Directiva ECGT modifică două acte legislative europene esențiale: Directiva 2005/29/CE privind practicile comerciale neloiale (UCPD) și Directiva 2011/83/UE privind drepturile consumatorilor (CRD). Împreună, aceste modificări creează un cadru de reglementare mai strict și mai detaliat pentru utilizarea declarațiilor de mediu și sociale în comunicările adresate consumatorilor.

În esență, directiva reflectă o tranziție amplă, atât la nivel legislativ, cât și la nivelul pieței, de la mesaje vagi sau aspiraționale către comunicări transparente, bazate pe dovezi și capabile să facă față atât verificărilor autorităților, cât și analizei consumatorilor.

Impactul asupra etichetelor și schemelor de certificare pentru textile

Directiva ECGT consideră toate etichetele, simbolurile, mărcile de certificare și elementele vizuale similare drept declarații de mediu. Din acest motiv, etichetele de sustenabilitate vor fi supuse unor cerințe sporite privind definirea criteriilor de certificare, verificarea și monitorizarea conformității, precum și comunicarea clară și corectă a informațiilor relevante către consumatori.

În paralel, directiva consolidează cerințele referitoare la credibilitatea, independența și transparența schemelor de certificare. Domeniul exact acoperit de o certificare trebuie să fie clar definit, iar utilizarea beneficiilor sugerate, vagi sau exagerate este interzisă în mod expres. Auto certificarea nu mai este permisă, iar etichetele de sustenabilitate pot fi utilizate doar dacă se bazează pe scheme de certificare recunoscute și verificate de o terță parte independentă.

În practică, aceasta înseamnă că afirmații precum „eco friendly”, „verde” sau „climate neutral” nu vor mai putea fi utilizate după 27 septembrie 2026 decât dacă sunt susținute de dovezi concrete, verificabile și validate independent, care reflectă corect domeniul și limitele certificării revendicate.

Sistemul bluepass și conformitatea cu noile cerințe

Deoarece bluesign®, companie SGS, sprijină producătorii și furnizorii în comunicarea performanțelor de mediu către piață, sistemele sale de etichetare intră în domeniul de aplicare al Directivei ECGT. Acest lucru este valabil inclusiv pentru noul sistem de mărci bluepass, care înlocuiește desemnările bluesign® APPROVED și bluesign® PRODUCT cu un sistem unificat ce include trei categorii de certificare:

• bluepass Consumer Product – produse finite, precum îmbrăcăminte, textile pentru locuință și încălțăminte.
• bluepass Article – țesături, accesorii și componente textile.
• bluepass Chemical Product – produse chimice listate în platforma bluesign Finder

Sistemul bluepass continuă să se bazeze pe criteriile bluesign și pe procesul consacrat de evaluare. Înainte ca un produs să poată utiliza o marcă bluepass, acesta este analizat riguros de experți în funcție de șase domenii cheie:

1. Administrarea responsabilă a produsului
2. Productivitatea resurselor
3. Protecția mediului
4. Sănătatea și securitatea muncii
5. Pregătirea pentru situații de urgență
6. Responsabilitatea socială

Alinierea la Directiva ECGT

În cadrul sistemului bluesign, încrederea și transparența au reprezentat dintotdeauna principii fundamentale. Pe măsură ce cerințele legislative evoluează odată cu Directiva ECGT, sunt implementate măsuri suplimentare pentru a garanta că utilizarea etichetelor și declarațiilor este precisă, clar definită și aliniată cerințelor de reglementare. Aceasta include criterii accesibile publicului, proceduri obiective de verificare, definirea clară a domeniului de aplicare al certificărilor și evitarea oricărei sugestii privind beneficii de mediu mai largi sau nedefinite.

Procesul de aliniere la directivă include:

• Revizuirea și actualizarea mărcilor de certificare și a formulărilor asociate pentru a asigura claritatea și interpretarea corectă de către consumatori;
• Elaborarea unor ghiduri actualizate pentru branduri privind justificarea afirmațiilor, transparența și delimitarea domeniului de aplicare;
• Consolidarea mecanismelor interne de guvernanță și verificare pentru a răspunde cerințelor privind monitorizarea obiectivă și independența organizațională.

Directiva ECGT impune ca monitorizarea conformității să fie efectuată de o terță parte competentă și independentă. Pentru a răspunde acestei cerințe, sunt implementate măsuri suplimentare de guvernanță și se urmărește obținerea acreditării ISO 17065. Până la finalizarea acestui proces, sunt consolidate garanțiile procedurale pentru asigurarea imparțialității și a unui proces robust de verificare.

În același timp, sunt dezvoltate noi orientări pentru branduri privind comunicarea clară și credibilă a certificărilor, inclusiv utilizarea explicațiilor accesibile consumatorilor prin coduri QR, descrieri detaliate ale criteriilor aplicabile și formulări care previn interpretările eronate sau exagerarea beneficiilor de mediu.

O nouă eră pentru comunicarea sustenabilității

Directiva ECGT marchează o schimbare decisivă înspre o comunicare a sustenabilității bazată pe dovezi, transparentă și credibilă în întreaga Uniune Europeană. Pentru industria textilă și a modei, aceasta reprezintă nu doar o obligație de conformitate, ci și o oportunitate de a construi încredere prin informații clare, verificabile și relevante pentru consumatori.

Pe măsură ce termenul de aplicare din septembrie 2026 se apropie, producătorii, furnizorii și brandurile trebuie să și revizuiască strategiile de comunicare și etichetare pentru a se asigura că toate declarațiile de mediu sunt susținute de dovezi solide și conforme cu noul cadru european.